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乐视影业更名“乐创文娱” 独立运营后的想象空间

楼主:壹娱观察 时间:2019-12-02 16:40:04


本文转载自 商界(ID:shangjiexinmeiti)

原文作者:商界新媒体


3月27日上午,乐视影业的不少员工纷纷晒出朋友圈,表示收到了来自公司董事长张昭的一封“更名笺”,乐视影业将改名为乐创文娱。据悉,公司员工上午收到了“更名笺”和内部邮件通知。


部分员工在微信朋友圈晒的全员信


在壹娱观察看来,这一更名背后恐有深意。就在更名前两天,3月25日,刚卸任乐视网上市公司董事长一职的孙宏斌,突然在北京接受数家媒体采访,不仅炮轰乐视网为“妖股”,建议破产重组。不过,孙宏斌却表示看好乐创文娱,已经成为它的第一大股东,未来会推动乐创文娱继续融资。


草蛇灰线,伏脉千里,尽管“更名笺”和孙宏斌的采访都对乐创文娱的未来点到即止,但结合乐创文娱近期动作以及融创的战略变化,这一更名背后,信息量很大,值得业界广泛关注。


【 看 点 一】

为什么叫“乐创文娱”?“IP+文旅”想象空间巨大


去年11月,乐视影业宣布更名为新乐视文娱,不过截至目前,这一更名并没有完成工商登记变更,由此看来,这一更名当时并未正式落地,或许只是一个过渡名称。当时,乐视网一度表示要更名为新乐视,以示与贾跃亭控制的乐视非上市体系乐视控股区隔,所以乐视影业同步更名为新乐视文娱,也可以理解。


那么,此时它为何又要更名为乐创文娱呢?乐视影业董事长张昭给公司员工发出的全员邮件中显示,乐创文娱将“为广大新中产、新家庭的娱乐创造文化价值。”


所以从明面上看,乐创的乐,应该是沿用了旧词,而“创”则是“创造文化价值”之意——当然,这个“创”字也与融创中国的“创”不谋而合。前一次更名新乐视文娱时,公司的第一大股东仍然是贾跃亭及乐视控股。如今,孙宏斌表示近期已经向乐创文娱增资10亿元。


此前,乐视网在12月25日公告告知股东,融创将增资乐视影业,这一公告或已经兑现。当时的公告显示,融创中国增资完成后,将持有40.75%的股权,成为第一大股东,乐视控股的股权将稀释至16.3592%。



获得融创加持,乐创文娱未来无疑有能力参与“IP+文旅”这块大蛋糕的争夺。孙宏斌表示,“有13个文旅城要建设,如果都建完,我们在文旅板块里面也算是龙头企业。”其实,他已经在多个场合表示看好“美好生活”方向,做大文旅产业,而这一方向上,作为IP运营者的乐创文娱,完全可以用IP引领融创的文旅板块发展。


【 看 点 二】

融创强力支持 再融资引发大文娱产业新一轮合纵连横?


“乐视影业之前按30亿估值,增资了10亿元,现在相对正常了,下一步还会增资,感兴趣的人也比较多。”——孙宏斌在接受媒体采访中如是说。


相信嗅觉敏锐的读者已经注意到,在融创完成增资乐创文娱之后,乐创文娱还将有新的投资方入局。不过,孙宏斌并没有透露具体投资方。


在我看来,这里的资本最可能的还是布局产业的产业资本,因为乐创文娱即便改名后,仍然存在不小的风险,只有希望在文娱产业上合纵连横的产业资本,才会在当前这一时机如此激进。 


去年7月,融创中国宣布收购万达旗下的文旅城等资产时,双方宣布合作的同时还表示,将加强在影视方面的合作。这一说法当时就令业界浮想联翩,不少人曾预言万达会入股乐视影业,甚至双方的影视板块可以有股权融合。不过随着去年乐视、万达各方面风波不断,这一说法逐渐被人遗忘。


如今再看,当时的“合作宣言”无疑确实是埋了个伏笔,个人推测,万达方面完全有可能耐心等待融创完成对乐创文娱的增资后,再参与乐创文娱的下一轮融资。


个人推测,除了万达之外,阿里影业亦与乐创文娱传过绯闻,虽然暂无下文,但阿里迄今为止已经投遍业内所有重要的影视文娱企业,难免他不会重新投资乐创文娱。


此外,今年1月30日,腾讯、苏宁、京东与融创共同宣布以340亿的总额入股万达商业,有业内人士预测,腾、苏、京三大巨头或还将与融创共同抽资乐视网——目前看来,乐视网重组困难重重,但三大巨头投资投资乐创文娱,目前看来并无障碍。


其实无论哪个巨头,若与乐创文娱完成资本上的连结,则双方不仅有希望在影视内容方面深度合作,在线下的“IP+文旅”方面恐怕将有深度合作,这一方向正是乐创文娱的转型方向,也是产业巨头围猎的方向。


【 看 点 三 】

乐创文娱独立面对资本市场之路怎么走?退一步或海阔天空


2014年底,成立三年的乐视影业发展迅猛,原本有望独立融资上市。不过当时乐视网正处在内忧外患中,为拯救股价,贾跃亭决定将乐视影业注入上市公司,有媒体称,乐视影业这是为上市公司做出了巨大的牺牲。


不过,这一牺牲最终并未成功。乐视影业注入上市公司一波三折,最终宣告中止。这次更名前,从孙宏斌的采访内容来看,孙宏斌认为乐视网目前的财务状况极度糟糕,需要通过“破产重组”的方式重生,那么此时可以预料,乐创文娱目前应该不会注入乐视网。


退一步海阔天空,孙宏斌表示乐创文娱将独立融资,未来有望独立面对资本市场,在资本市场层面,想象空间巨大。


张昭在全员信中表示,乐创文娱将“以电影业务为基石,以电影衍生业务为阶梯,致力打造IP品牌”,这一战略从17年6月当时的乐视影业上海发布会即开始布局。


从乐视影业到新乐视文娱再到乐创文娱,虽然短时间内公司两次改名,但值得关注的是,名字都从“影业“变为了“文娱”。从单纯的影视业务,走向IP运营业务是确定的方向。


所以,未来的乐创文娱,要提升资本市场的价值,最重要的则是IP运营战略的推动落地。乐创文娱未来无论是与融创的战略合作,还是有新的产业合作者入股,与产业上下游合作伙伴合纵连横,根本的目的都是为了它的IP战略。这样它的市场估值就能超脱出单纯的影视公司的估值范畴,进入更高的维度。



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