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喜茶的文案也值4亿!

楼主:海兰文化集团 时间:2019-09-07 11:38:43

这几天喜茶因为获得高额的融资又火了一把

这个消息都聊得太多了

但今天餐视君想跟大家分享的是

同样很值钱的——喜茶的文案



喜茶的文案很喜欢用讲故事的方式,用轻柔美妙的话语去阐述,有情节,有场景,循序渐进,搭配清新的插画,引人入胜。


产品文案


1


夏日很浓稠

蝉声尖叫时

 

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴



一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

 

“ 醒醒——”

 


小扇引微凉,悠悠夏日长

夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香




原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒



该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

 

于是我知道

这个燥热的夏日,终于有了解药


浓夏宜吃瓜


2


长图的形式也是喜茶常用的。这种形式让人有一镜到底的感觉,叙述性故事性更强,画面感更加丰富。


读下来,就是像一个好朋友在向你分享生活中的美好。而不是那种简单粗暴的推荐卖货。这种套路很容易深入人心~


还有一类是利用热点的切入。比如像下面这个产品的介绍,则是利用年轻人热衷的自黑形式进行个性的展现。



再来看看它的开业文案,则是结合了店铺的特点,引用故事抢占心智,再以场景化进行描述


1


五年等一回,携茶与君会


他们

千年等一回

方修得好姻缘


我们

五年等一回

携茶与君会


脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你


五年等这一回,无怨也无悔



2



听说,夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐徐来的时候


手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过,如在荷中行


好像走进了一幅画里

一个不小心,还装饰了别人眼中的美景



3



有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子


在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固,昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫


1949年,蒋碧微和张道藩曾同住在这儿



说完喜茶
再给大家分享一些餐视君很喜欢的
甜品文案
非常有灵性

诺心蛋糕


1


雪域抹茶芝士蛋糕


京都的绿有一股魔力。
凝视着庭院的一草一木,
一竹一叶。
细味抹茶的醇和,
干涩,烦躁的心不自觉沉淀下来。
咚!竹管一声清脆的击水声,
听听心里的那声音。




2


雪域牛乳芝士蛋糕


到过阿尔卑斯山脉勃朗峰才发现,

白,其实就这么纯粹。
雪花忽聚忽散,
轻盈降落在地上,
化作为一片白。
那个清晨,我踏上厚厚的初雪,
出乎意料,是轻松的触感。





3


双倍芝士蛋糕


路过时间的交点,
从阴雨走到艳阳,
总想飞跃时空,
把路过的风景都带回从前。
错过的,
遗忘的终将回来。



4


巧克力松露蛋糕


这浓郁芬香,
就像打开法国凡尔赛宫的大门。
皇家园林的宏伟对称,
玛丽皇后的瑰丽奢华,
夜夜笙歌的乐韵……
一切,隐没于过去。
遗下繁星,香气,味道,流传至今。



再来看另一种套路,比如同样是抹茶蛋糕的文案,诺心蛋糕着重对原材料的场景化描述,而21Cake则着重在对口感的描述上


21Cake 廿一客蛋糕


1


抹茶和栗


浓得让人吃惊的一方绿意,
淡淡茶香浮动,清冽质朴,
搭配栗子羊羹夹心,
微苦后,有绵长的回甘。
取材于茶道的禅意内涵,
热量也相对友好。




2


芒果慕斯


表层自制芒果冻,清透、明媚,
细腻慕斯,包裹爽滑澳芒,
每一口都饱含汁液,令人感动,
咬到大块芒果肉时,
你脑中可能会浮现出,
热带,季风,爱情,自由……之类,
不要慌张,春天一来,人都是这样的。




3


芒果奶油蛋糕


大口吃芒果和奶油的满足感,
像春天的风鼓在衣服里。
乳脂奶油如清风拂过舌尖,
芒果百香果慕斯满口化开,
这辈子只吃这个,也是可以的。



一个好文案

不仅能最简单粗暴地撩到消费者的心
还能将品牌个性传达出去

讲真,很值钱的!



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