上海蛋糕价格联盟

【独家】5万亿“大蛋糕”来袭,盘点体育产业五大“风口”

楼主:创客公社 时间:2019-12-02 16:38:51





创客君发现,习大大真是热爱足球呢!继2012年2月访问爱尔兰走上球场草坪捧起足球临门一脚之后,前几天见到英国剑桥公爵威廉王子更是大谈特谈足球。习大大说了,威廉王子十分喜欢足球,中国愿意向英国在内的世界强队学习。威廉王子也表示希望有更多中国选手来参加英超比赛。


这不,刚刚开幕的两会上,足球已经成为了热点话题,有代表大呼,“中国足球有救了!”


最近,被宠爱的不单单是足球,而是整个体育产业呢!去年9月2日,克强总理在国务院常务上要求“取消商业性和群体性体育赛事审批”,“放宽赛事转播权限制”,这意味着放开体育表演市场,给商业赛事和群众性赛事“松绑”。


还有,克强总理提出:“依靠市场力量,加快发展体育产业,促进体育消费,推动大众健身”、“推动职业体育改革,鼓励发展职业联盟”,“让各种体育资源‘活起来’,适应群众多样化,个性化健身需求、”“推动体育健康与医疗,文化等融合发展”等关键点。


这一回,创客君有预感,政策的松绑会催生出很多黑马企业,不信,等着瞧!


10年5亿人5万亿大市场




过去两年,中国享受发展型消费需求上升,体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。“广场舞大妈”的尴尬境地也折射了中国人不停增长的体育健身热情和运动资源、场地没有被利用好的矛盾。


2015年1月20日,体育总局局长刘鹏指出,中国到2025年,要使经常参加锻炼的人数达到5亿,体育产业达到5万亿。目前中国运动人口3.8亿元,约占总人口7.9%。随着中国人对健康的关注,强健体魄预防疾病观念的加深,运动人口只会增加。民营资本的介入将为市场注入活力。


投资大师查理•芒格说过:“经验告诉我们,当机会出现的时候,你所要做的全部事情就是使用你平时谨慎耐心攒下来的弹药、大手下注在那些胜算极大的赌局上。”看看,体育产业的市场不可估量,下面,创客君将为您盘点出体育产业五大“风口”, 能不能把握住这轮新的机会就看你喽!


一、体育竞赛表演业将是下一座金矿


随着产业链上游体育资源逐渐放开,商业性和群众性赛事率先放开审批,未来围绕体育竞争表演业为核心的产业将逐渐展开。体育竞赛表演产业链包含资源、权益、运营、内容四大支柱。资源包括赛事、队伍、运动员;权益是以门票为基础,涵盖媒体及营销权益;运营、赛事管理需要为观众创造愉悦的现场体验,未来创造更大的收益。




【案例一:“彩色跑”】


在中国非常火爆的路跑赛事“彩色跑”是一项发源于美国的5公里的路跑活动、“彩色跑”的创新之处在于结合了“路跑”与“社交娱乐”两个概念,所有的参加者需身着白色T恤,跑步过程中经过不同的彩色站,会被从头到脚抛撒彩色粉末,因此被称为“地球上最欢乐的5公里”,打破大众心目中对跑步固有的“枯燥、无聊、痛苦”的印象、“色彩跑”的每年参与者要缴纳168元的报名费。“社交跑族”的清晰的群体定位,引到涵盖各行业的赞助商,包括鞋服制造,汽车,房地产,保险,美妆,电子产品,饮料,移动电话,金融等。




【案例之二:“四季跑”】


“四季跑”是香港上市公司智美集团自创的赛事,它是国内目前发展较为成功的主题路跑赛事之一,相对于传统路跑追求健身的宗旨,智美凭借其在众多城市的马拉松运营经验在路跑中加入互动性,趣味性和娱乐性元素。成为央视体育频道直播的首个非专业类路跑项目。


【案例之三:“超级碗”】


NFL的年度总决赛“超级碗”号称“美国春晚”,赛事门票售价4000美元一张,30秒商业广告售价380万美元。2012年共吸引1.5亿以上人口观看“超级碗”,收视人口占比近50%,超过美国总统大选候选人的选票合计。据《福布斯》数据显示,2013年的“超级碗”价值4.2亿美元,比奥运会和世界杯总和还高。


“超级碗”正式比赛前一日就会举办“超级碗星期六之夜”免费音乐会,邀请知名歌手演出, 配合上盛大的焰火表演,为即将到来的狂欢拉下序幕。比赛当日,开赛前四个小时直播就进入了“超级碗”时间,率先播出各种文娱表演节目为赛事预热,全美最受欢迎的演员,歌手都会受邀在节目中表演。


“超级碗”作为全世界最成功的体育赛事,成功之处就在于赛事不仅是一场单纯的赛事而是通过将体育与娱乐的完美结合创造一场体育娱乐嘉年华。


二、大众体育健身是等待开垦的万亿市场


大众健身拥有强大的需求及潜力,随着大众消费形态的变迁,未来体育产业的机会将由对企业销售(2B业务)逐渐转向对大众消费者的销售(2C业务),能够率先搭建起平台型的公司,将“游客”(服装购买者,体育节目观众,体育视频浏览者,竞体赛事观众,群体赛事参赛者)通过平台、硬件或APP的方式进行连接,进而进行数据采集,记录和分析,互动,转变为真正有粘性的“用户”,并经过大数据分析进行手续服务推送、咨询、培训、医疗等的服务的企业将脱颖而出。


看好三个细分领域:


① 体育场馆运营。看好新型,智能运动场地的投资建设及采用众筹等新型融资方式对体育场馆进行投资;看好能够盘活现有资源,通过O2O方式,线上组织、发起、预订、线下执行、服务、体验盘活现有体育运动场地资源的公司;


② 体育健身俱乐部。按照7亿的城镇人口,健身会员人口占比5%,即3500万,按照人均5000元每年的消费金额,则是1700亿的市场规模;


③ 智能运动装备。根据IHS的预测,体征信号监测类可穿戴设备在2014-2018年的全球出货量将达到2.5亿台,到2017年,全球销售收入将达到23亿美元。


【案例】:


智美集团旗下拥有三大业务板块:赛事运营,影视节目,新媒体,是中国体育文化产业的领跑者,主要做系列化赛事运营,获取上游资源,布局群众体育。公司从汽车赛事开始进入赛事运营领域,目前已涉及“海陆空”三方面的赛事运营,形成了马拉松及中华龙舟大赛的系列化运营。


推出O2O平台——约赛网,为转型2C业务做铺垫,瞄准体育大消费。产品包括互联网及移动互联网端,定位为体育健康的互动平台。约赛网基于公司通过与政府合作的群体体育赛事积累的大量实名,精准,中高收入的运动人口数据作为支撑,第一阶段:以报名为基础,挖掘用户需求及价值,拓展社会化互动模式;第二阶段:将围绕专业,健康形成社交,电商双平台;第三阶段:全国构建体育健康社会化数据营销体系。约赛网未来可以根据整个产业链进行拓展,包括培训、俱乐部、健康数据监测,远程医疗等方面。


三、体育媒体的产业化


体育传媒对于体育赛事的传播及影响力放大起到关键性作用。一方面,媒体整合将进一步加快,跨媒体的资源组合将是资源整合的最终结果,无论是体育报刊,杂志还是电视传媒,广播,网站,移动客户端等,体育传媒只有整合更多的资源才能在激烈的市场竞争中保持核心优势,扩大市场份额。另一方面,在体育媒体竞争中用户的价值将更加突出,体育媒体需要进行准确的定位,并不断强化与用户之间的互动,提升用户粘性,同时围绕核心的用户群展开更多延伸业务。


【案例】:

在用户价值挖掘上,国内的虎扑体育具有很强的代表性,作为中国最大的体育类垂直媒体,虎扑目前有3000万活跃用户,其核心优势在于通过交流互动的形式在体育领域形成庞大的社交圈,并具有很强的用户粘性,同时虎扑也在利用自身的品牌优势不断进行业务延伸,包括线下赛事运营,对用户的产品销售(彩票销售,网络游戏联营,运动装备电商导购)基于庞大的活跃用户群在流量变现方面潜力突出。


四、户外俱乐部,户外论坛商业化路径渐清晰


户外领域的商业化路径愈加清晰,即围绕线下活动开展逐步形成的户外俱乐部以及户外论坛模式。户外俱乐部主要以健身,休闲为宗旨的服务组织,其主要经营模式包括专业培训,活动组织,户外赛事承办及户外用品销售,与线下俱乐部对应,线上户外论坛近年来影响力增大,通过消除地域、空间上的隔阂为户外人群提供交流互动的平台,在用户规模激增的同时,线上平台与线下活动相结合的O2O商业模式发展空间大,目前户外论坛大的有绿野、磨房,天涯等。


五、彩票O2O受未来资本市场追捧


未来国内网络彩票市场将呈现三大销售主力,除了综合性平台(淘宝、腾讯)彩票频道以及彩票垂直平台500彩票为代表,投注站信息服务平台以87.CN为代表)将成为线下投注站的重要载体,以O2O的运营模式为彩民提供线上购彩,线下取彩以及投注分析,彩票资讯等综合性服务,实现投注站的互联网化。随着线下渠道的逐步成熟,彩票O2O服务模式有望成为未来资本市场重点挖掘的新领域。


资料提供:姚蕾 朱元




朋友 图片 表情 草稿箱
请遵守社区公约言论规则,不得违反国家法律法规